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　　从营销学的市场前景看，彩票就是一种商品，一种能满足消费者特殊需要的消费品。那么，消费者究竟为什么对彩票情有独钟?是什么样的力量驱使他们购买彩票?消费者的彩票消费行为又具有什么样的特点?这是所有彩票发行机构始终应该关注的现实营销信息。就目前中国彩票销售额由所持续上升的销售趋势，有必要对中国的彩票市场进行一次全面的调查，了解现有彩民和潜在彩民的需求、购买动机、对彩票的意见(包括品种、中奖难度、奖金期望值、销售点、彩票信息等)；同时了解销售人员意见，包括对彩票品种、利益分配比例、彩票中心的服务、彩票宣传工作的建议等，在此基础上，找出影响销售额的原因，提出有效的产品策略、销售策略及宣传策略，以促进中国彩票销售的顺利发展。正是基于以上的考虑，对中国彩票消费市场现状调查很有必要，目的是探寻中国彩票市场发展程度与发展过程中遇到的问题，在对现状深入分析的基础上，做出相应的有利于提高彩票销售的策略。

　　我国彩票市场所隐藏的巨大潜力有待进一步的挖掘。巨大的市场潜力，应该有超常的市场增长表现，但实际情况相反，由于一些主观原因(如西安体育彩票宝马事件)和客观原因(如足球市场的不景气)等，导致我国体育彩票的发展在前几年不尽如人意。2003年-2004年，我国彩票市场出现了与世界彩票市场相反的走势，销售额停止增长，彩票业中处于主导地位的体育彩票也出现了阶段性下滑现象：2002年前我国体育彩票一直稳步增长，2001年体育彩票年销售额在1 50亿元左右，2002年达到了210亿元，但2003年的年销售额比上年同期明显下降，2004的复苏迹象，但是人均购彩量仍然较2002年美国的149美元有很大的差距，这种彩票市场发展趋势与我国现有的经济发展情况、以及消费发展趋势是极不相符的。虽然近两年，体育彩票不断持续发展，据国家体育总局体育彩票管理中心官方消息，中国体育彩票在2007年里取得了好成绩，全年销售385亿元，比上一年增长了19％。2011年中国体彩和福彩销售年彩票销售额绝对超过2000亿，中国彩票市场才刚刚起步，还有很大的市场潜力。

　　彩票，亦称奖券，英文称“a lottery ticket”。《辞海》(1999年版)对彩票是这样解释的：“俗称‘白鸽票’。以抽签给奖方式进行筹款或敛财所发行的凭证……”。《现代汉语词典》对彩票和奖券分别是这样解释的：“彩票，奖券的通称。”“奖券，一种证券，上面编有号码，按票面价格出售。开奖后，持有中奖号码奖券的，可按规定领奖。”彩票是一种以筹集资金为目的发行的，印有号码、图形、文字、面值的，由购买人自愿按一定规则购买并确定是否获取奖励的凭证。

　　彩票彩民性别比中，男性多于女性究其原因，从营销学的视角，彩票就是一种商品，一种能满足消费者特殊需要的消费品，具有彩票共有的博彩性质。作为一种特殊商品，它不仅给了人们一个微笑纳税的平台，也给了人们一个发财的梦想。因此可以说购买彩票不仅仅只是一种消费，也是一利，可以事先预见会亏本的投瓷，这种投资同时也满足了男性的冒险欲望。所以“博”的精神相对于强于女性的男性，对于彩票投资比例会更大一些。在现代社会中，男性更多承担家庭经济来源，如果有机会改善家庭经济状况，在“2元钱的付出，梦想的实现”的宣传口号下，去博一个1／10000概率的大奖，男性往往更愿意去试试。

　　Intemet的全球化和我国电子商务的快速发展为电子彩票提供了广阔的平台。近年来，体育彩票﹑福利彩票等彩票业务发展极为迅速,已经成为我国一个新兴的朝阳产业。2011年中国体彩和福彩销售年彩票销售额将超过2000亿，网上购彩的规模可以达到200亿，从2007年的7.5亿到如今的200亿，每年增长40％，随着互联网彩民的加入每年从网络上销售的彩票达到200亿人民币相比整体的彩票销售相信今后很长一段时间还有很大的增长幅度。据业内预计未来5年内将达到5000亿元，而这很大部分将来自于互联网销售的电子彩票。所以在经历了三年之痒后，无论是行业渗透，还是市场需求，电子彩票将是未来互联网企业竞相角逐的主战场。总而言之，未来中国的电子彩票行业的前景非常值得看好，并且将会迎来一个爆发式的发展期到来。

　　彩民中占据第一位的职业是工Baidu Nhomakorabea、服务员，具体比例为22．4％。居于第二位的是科研、技术人员、教师、医生、律师，占13．1％。排名第三位的是离退休人员，为12．8％。第四位的是公司职员、文员、办事员，比例为12．1％。第五位的是个体自谋职业、自由职业者，占据10．4％的比例。比例排第六位至第十位的彩民职业依次是公职人员、公务员7．5％，进城务工者6．4％，农民4．7％，公司经营管理人员、白领3．2％，学生2．9％。比例排名最后三位的职业分别为待业、下岗人员2．1％，其他1．5％，家庭主妇0．9％。彩民职业结构比与我国当前各类职业人员的购买力比值以及购买欲望基本上相符。如果在发行彩票能够考虑这一人群的职业特点和心理特点，那么销售额一定会上一个新的台阶。